Bereichsleitung

Der Bereich Forschung und Innovation hält den Tiroler Tourismus durch die Sicherung von Basisqualitäten und dem frühzeitigen Erkennen von zukunftsweisenden Innovationen/Entwicklungen zukunftsfit. Wir identifizieren und begleiten Innovationen, finden und entwickeln neue Lösungen, arbeiten neue Ansätze für anstehende Herausforderungen aus und lernen von anderen Branchen für den Tiroler Tourismus.

Tourismusforschung & Datenprojekte

Wir sammeln, analysieren und interpretieren Daten und stellen diese zur Verfügung, um fundierte Entscheidungen im Tourismusbereich treffen zu können. Wir tragen dazu bei, dass Unternehmen im Tourismusbereich ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingstrategien anpassen und optimieren können, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ihre Zielgruppe(n) besser zu verstehen und gezielter zu erreichen. Wir helfen dabei, die Tourismusbranche zu verstehen und zu verbessern, um so sowohl für Unternehmen als auch für Reisende einen Mehrwert zu schaffen.

Themen & Erlebnisse

Wir entwickeln und managen zielgruppenorientiert die urlaubsentscheidenden Themen und Erlebnisse für Tirol: Sport, Kultur, Kulinarik, Unterkünfte, Wellness und Wasser. Mit Fokus auf den Gast definieren wir das “Best-Of” im jeweiligen Themenbereich. Auf Basis von Marktforschungsdaten sowie mit Wirkung unserer Themenkompetenz werden die Themen strategisch weiterentwickelt - eine zukunftsweisende Ausrichtung ist dabei essenziell. Zugleich nehmen wir eine starke Impulsgeberrolle im Tourismussystem bzgl. Qualitätssteigerung, Trends und Zukunftsthemen ein.

Future Lab

Das Future Lab ist ein ergebnisoffener Raum für Innovationen und Problemstellungen, die für den Tiroler Tourismus relevant sind. Aufgabe ist es, Ideen zu finden, die für die gesamte Branche in Tirol einen Mehrwert bieten können. Diese Ideen werden auf Umsetzbarkeit geprüft und gegebenenfalls entwickelt. Damit soll ein Kompetenzzentrum zum Thema Innovation entstehen, das sich mit den Partnern im Land vernetzt und laufend austauscht. 

Geschäftsführung

Bereichsleitung

Der Bereich Marketing & Kommunikation der Tirol Werbung ist verantwortlich für das Marketing der Marke Tirol und des Urlaubslandes Tirol. Neun Teams und rund 60 begeisterte Botschafter der Marke Tirols führen Kampagnen, organisieren Events, kommunizieren die Tirol-Kollektion und gestalten den visuellen Auftritt der Marke.

Bereichsleitung

Kompetenzzentrum Nachhaltigkeit

Das Kompetenzzentrum Nachhaltigkeit setzt Impulse für eine verantwortungsvolle Tourismusentwicklung Tirols in allen drei Dimensionen der Nachhaltigkeit. Als zentrale Koordinations- und Kooperationsstelle für nachhaltigen Tourismus wird Know How gebündelt und Vernetzung gefördert.  

Strategisches PMO

Events & PR

Das Team Event & PR steuert einerseits alle physischen Tirol Markenauftritte der Tirol Werbung, welche B2B-, B2B-Auftritte und Sport-Kooperationen und Sponsoring beinhaltet. Ebenfalls kümmert sich das Team um Sportkooperationsanfragen sowie die Evaluierung, Planung und Umsetzung von Testimonial- und Verbandskooperationen. Im PR Bereich pflegt das Team gute Beziehungen zu internationalen Medienvertreter:innen  und stößt dadurch authentische (Reise-)Berichte an, die zu einem Urlaub in Tirol inspirieren und konkrete Reisetipps liefern. Dadurch werden starke Tirol-Botschaften proaktiv initiiert und Geschichten in internationalen und nationalen Medien platziert. 

Channels

Das Team Channels ist der Verlag in der Tirol Werbung und kümmert sich um die Eigenkanäle, d.h. um Websites / Blog, Newsletter, meinTirol-Magazin, Faltkarten. Einerseits entwickeln wir die technische Infrastruktur dieser Kanäle und arbeiten an ihrem Nutzererlebnis. Andererseits sind wir inhaltlich für diese Kanäle verantwortlich und editieren Geschichten und Informationen so, dass sie wirkungsstark und leicht konsumierbar die Zielgruppen erreichen. 

Media & Märkte

Das Team „Media & Märkte" verantwortet die Mediaplanung der paid Kampagnen und steuert das Travel Trade-Kontaktnetzwerk. Das Team ist Anlaufstelle für Anfragen aus dem Bereich Mediabuchungen (z.B. von Vermarkter:innen, Mediahäusern, Media-Agenturen) sowie Travel Trade (z.B. von Reiseveranstalter:innen, Tiroler Partner:innen, Incomer:innen). Zudem bearbeitet das Team gemeinsam mit der Österreich Werbung relevante Überseemärkte.

Cine Tirol

Die Cine Tirol Film Commission ist die erste Anlaufstelle für die Realisierung von Spiel-, Dokumentar- und Werbefilmen, Musikvideos sowie Fotoshootings in Tirol. Cine Tirol versteht sich als 'Motor' des Filmlandes Tirol: alle Maßnahmen dienen der Akquisition von Filmproduktionen und der Realisierung von Dreharbeiten in Tirol. Cine Tirol bewirbt das Filmland Tirol durch Marketing- und Kommunika­ti­ons­maßnahmen sowie Netzwerk­ver­an­staltungen im In- und Ausland und bietet allen Filmschaffenden ein professionelles Location Service, um die geeigneten Drehorte in Tirol zu finden. Ausgewählte Filmprojekte können mit einem Production Incentive unterstützt werden.

Branchen- & Unternehmenskommunikation

Die Stabstelle Branchen- und Unternehmenskommunikation ist das Sprachrohr der Tirol Werbung nach außen. Sie kommuniziert Leistungen des Unternehmens und das Best of der Tourismusbranche.

Soziale Medien & Communities

Wir konzipieren und kreieren zielgruppengerechte und strategisch abgestimmte Inhalte für diverse Social Media Kanäle und sind für das Community Management zuständig. Mit dem Community Management verbunden ist der Teil der Tirol Info, welche Auskunft an Gäste via Mail, Telefon, Brief gibt und für die Vermittlung von Anrufen zuständig ist. Im Bereich Internationale Influencer:innen- und Blogger-Relations werden Kooperationen - ebenfalls an den Zielgruppen und der Strategie orientierten - vereinbart.

Personal & Finanzen

Convention Bureau Tirol

Als professionelle, kostenfreie Servicestelle vernetzt das Convention Bureau Tirol seine über 50 qualitätsgeprüften Partnerbetriebe (Kongresszentren, Locations, Tagungshotels und Event-Agenturen) mit Planenden von Kongressen, Tagungen, Incentives und anderen Veranstaltungen mit professionellen Informationen, nachhaltigen Ideen und den richtigen Kontakten und Locations. Das Convention Bureau Tirol bildet damit die zentrale Marketingorganisation und Interessenvertretung für den Kongress- und Veranstaltungsstandort Tirol.

Zielgruppen & Kampagnen

Das Team Zielgruppen & Kampagnen sorgt für den koordinierten und ressourcenoptimierten Ablauf der Kampagnen der Tirol Werbung. Es stellt sicher, dass alle Kommunikationsmaßnahmen auf unsere strategisch definierten Zielgruppen ausgerichtet sind und stellt Synergien zwischen Kampagnen und Marketing- und Markenkooperationen her.   

Marke

Das Team „Marke“ verantwortet die Markenführung im touristischen Bereich der Marke „Tirol“ und stellt die Markenpositionierung sowie die Weiterentwicklung der Markenstrategie sicher. 

Markeninhalte & Produktion

Das Team realisiert Inhalte in Video, Foto, Audio und Text. Es arbeitet intern und mit externen Partnern. Aufgaben umfassen Kreativprozesse, Briefings, Konzepte und Scripts, Koordination externer Produktionen, Videobearbeitung, SM-Produktionen, Recherche, Interviewführung, Podcasts, Fotografie, Fotoregie, Asset- und Bildrechtemanagement, Texterstellung und das Sichern hoher Qualitätsstandards. Enge Zusammenarbeit mit Channels, Events & PR, Media & Märkte, Soziale Medien & Communities.

Design

Grafische Gestaltung der Kommunikations- und Informationsmittel aller Kanäle der touristischen Marke Tirol. Co-Kommunikation mit Regionen und Partnern: Visuelle Vereinheitlichung und Qualitätskontrolle der grafischen Anwendung im Tourismussystem. 

Tirol Shop